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回力是一个怎样的牌子 回力能再火起来吗

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  • 时间:2019-12-21 10:31:42
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说到国潮,大家第一个想到的肯定是李宁了吧,但其实,在很早之前,不被大家看好的“回力”,曾经是中国内地球鞋的“一哥”。那么到底是因为什么原因,导致了这个曾经的一哥现在如此的落魄。国潮回力又是否能够再次回到舞台呢?一起来看看吧。

回力是一个怎样的牌子

回力鞋业创建于1927年,距今已有92年的历史。“回力”商标注册于1935年,1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。

“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系的认证。

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提到“回力”你脑海里浮现的画面是什么?

是70后、80后运动服和回力鞋的标准搭配,是欧美明星争相追逐的潮品,还是带货女王杨幂的机场大片?不管是什么,都能印证它曾经火过,现在依然在火。

关于它曾经受欢迎的程度,王朔这样描写:“文革时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”

曾经的回力,毫不夸张地说,是内地球鞋绝对的“一哥”,这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知,一度是国内鞋类中的奢侈品。但“一哥”也曾落魄,经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。现在,回力在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮,又重新在国内焕发出了生机。

回力为什么这么便宜?

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这个问题比较复杂,有一些是品牌的历史原因,有一些是渠道的问题。
品牌的历史问题是因为最先像回力这种老厂牌,会有很多授权的工厂,负责贴牌生产,那都是老体制时代留下的历史问题,而且当时的授权和使用范围都没有现在合同写的那么详细,所以只要授权生产的工厂仍然愿意生产,还是会有相似款出现在市场的,而且贴牌生产的厂家的货会很便宜。但贴牌生产的工厂因为没有设计能力,所以通常最新款是没有的,只有老款,基本款。

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渠道的原因就是自己的经销商管控了,除了回力自营的部分,回力应该还有不少下设的经销商和代理商,他们拿到的就是我们俗称的批发价,也就是出厂价。照理分销商是不可以太过随意定价的,但是也是有例外的。可能是出于想快速清货,或者薄利多销的想法,等等等等。
一般实体店自营的居多,加盟的也有,但因为实体店都店铺和售货员的成本在,通常价格会高一些。淘宝店分为天猫旗舰店,天猫授权经营店,和淘宝店,旗舰店一般都是品牌自己的,天猫授权经营店需要有授权许可,淘宝店的授权与否没有那么严格。如果是旗舰店价格有相差,那么有可能是促销,也有可能是货品生产的批次不同。授权经营的,有一定价格自定的权限。

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当然,还有一种可能是假冒伪劣,但现在淘宝在打击这方面还挺大力度的,所以比过去少多了。

回力鞋能否起死回生?

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其实从目前来看,回力鞋起死回生的秘诀不在于他的质量、品牌,而在于它搭上了时尚和情怀的顺风车。

回力的质量并不是很好,记得本世纪前十年,小丧还在中学时代。回力白球鞋火过一段时间,那时只是用于运动长跑。到了12、13年的时候,回力鞋摇身一变,变成了大学里最风靡的时尚单品。小编也买过两三双。

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最主要是回力便宜呀,耐穿耐磨,而且流行穿着也不难看。

个人感觉如果论结实,耐穿,舒适飞跃双星和匡威vans相差无几。其他的时尚元素那飞跃双星就只能讲情怀了,当时的双星火起来是穿的情怀,现在的飞跃也是。

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现在回力的重新大火,虽然是国产平价球鞋的佼佼者,而且其质量与动辄五六百的匡威范斯其实相差无几,但是价格却是其五分之一。它能在众多国产品牌中脱颖而出,其公关宣传功不可没,质量过硬也是一大优点。

标签:回力,品牌,火吗
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